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贝瑞佳X乐知传媒|瞄准商圈媒播体强势曝光,助力贝瑞佳品牌传

发表时间:2020-07-23 14:50

妊娠和分娩是女性特有的生理过程,期间大量的营养补充、运动量减少等均可导致产妇体重增加、身形肥胖,不利于母亲及宝宝的健康。中国传统的“坐月子”习俗通常要求产妇卧床静养,并进食大量补品,不仅可能会让产妇体态发生较大的改变,还会引起高血压、糖尿病、冠心病等健康问题,另外,长时间的卧床也不利于产后恢复。但随着现代女性对于追求健康养生、高效修复理念的转变,月子中心等专业机构的消费需求得到快速增长。



锁定中产人群,精准定位客户


在时代快速发展的今天,城市青年个性独立有主见,越来越追求自我价值。在这样的价值观驱动下,越来越多的年轻人选择更高品质的生活。以前的做月子,最重要的是营养。但是现在来看,坐月子最重要的是追求科学性和合理性。只强调营养是不能涵盖坐月子整个过程的,这与新中产车主人群的消费理念高度匹配。



据中国新中产白皮书显示,车主新中产收入高,63.4%的新中产消费更加注重品质。贝瑞佳以“品质呵护,佳贝爱你”为产品定位,将月子服务科学化,以产妇为中心,量身定制科学的产后恢复方案,受到了新中产宝妈的青睐。贝瑞佳联合乐知传媒紧抓高品质消费客群,同时借助他们在圈层中KOL的特殊属性,带动品牌声量在人群中扩散。贝瑞佳精准锁定新中产车主人群,让品牌和产品信息充分传递,强化品牌与受众的信任度,为品牌带来持续性的传播力。


瞄准商圈场景,获取品牌流量


商圈的极速发展与竞争加剧,使得城市大型商圈逐渐向综合体发展。中产阶级人群是商圈常客,丰富的业态吸引着人们全天长时间的驻留,餐饮、亲子游乐与超市等多类型功能,商圈成为大多数人群生活轨迹中的重要场景。



商圈线下消费驱动能力强,户外成为贝瑞佳获取用户注意力的重要场所。尼尔森调研数据显示,33%的消费者看到户外广告后会进行移动端搜索。同时,商圈媒体是品牌与用户建立情感共鸣的重要纽带。贝瑞佳刊登的传播画面,触达品牌核心消费人群,与受众进行直接对话,将品牌热度转化成了品牌的实际流量。



品牌全城覆盖,引发超强关注


本次贝瑞佳携手乐知传媒,覆盖亳州中高端商圈。灯箱大牌日均覆盖近10万人次,在消费人群中引发了超强关注度,真正实现了目标人群的规模共振。



面对消费新中产人群碎片化的注意力,乐知传媒锁定高端人群,在商圈进行精准拦截与转化,为贝瑞佳打造更具精确度与转化力的营销场域,使商圈媒体成为贝瑞佳线下营销的重要渠道。




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